Memilih Jenis periklanan online yang sesuai dengan model Bisnis

Ada beberapa opsi untuk pembelanjaan iklan digital—berikut cara memutuskan mana yang terbaik untuk bisnis Anda.

Sebelum Anda mulai menggunakan segala jenis iklan digital, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menetapkan apa tujuan Anda. Apakah Anda mencari eksposur merek? Penjualan langsung? Menjanjikan mengarah pada pengasuhan? Jawabannya akan menentukan jenis iklan digital yang akan digunakan.

Iklan Penelusuran Berbayar (PPC)

Pilih iklan penelusuran jika Anda ingin menjangkau orang-orang yang menginginkan apa yang Anda jual dan siap melakukan pembelian.

Ia sama sekali berbeda dengan SEO yang memang harus optimasi ranking website sehingga bisa masuk halaman pertama Google.

Tidak seperti iklan tradisional, yang “mendorong” produk ke arah pelanggan, iklan pencarian berbayar (juga disebut bayar per klik) adalah pemasaran tarik, yang berarti mereka menarik pelanggan ke produk.

Orang yang melihat iklan penelusuran atau bayar per klik (PPC) Anda sudah mencari produk atau layanan Anda, yang berarti mereka sudah memenuhi syarat dan lebih cenderung menghasilkan konversi.

Dari sisi biaya, sebenarnya PPC  jauh lebih mahal dibandingkan biaya optimasi website. Anda bisa bandungkan budget dalam  6 bulan sampai 12 bulan.

Iklan penelusuran adalah opsi yang baik untuk perusahaan yang menawarkan layanan yang kemungkinan besar akan ditelusuri orang, seperti “CT pengendalian hama” atau “apartemen dijual di NYC”. Ketika seseorang melakukan pencarian untuk istilah kunci itu, iklan PPC Anda akan muncul bersama dengan hasil pencarian organik, menyajikan layanan Anda kepada mereka pada saat yang tepat ketika mereka membutuhkannya. Jika mereka mengklik iklan Anda, Anda membayar jumlah tawaran Anda dan pengunjung dibawa ke situs web atau halaman arahan Anda, tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut, melakukan pembelian, atau mendaftar ke layanan.

Biaya iklan PPC tergantung pada beberapa faktor. Dengan PPC, Google memutuskan iklan apa yang akan ditampilkan berdasarkan pencarian yang dilakukan pengguna web, dan pengiklan dikenakan biaya setiap kali seseorang mengklik iklan yang muncul di hasil pencarian. Biaya per klik rata – rata di semua industri di Google AdWords pada jaringan pencarian adalah $2,69, tetapi biaya dapat sangat bervariasi tergantung pada daya saing kata kunci. Untuk ROI terbaik, penting untuk memilih kata kunci yang tepat dan menyelaraskannya dengan salinan iklan dan halaman arahan yang relevan.

Iklan Bergambar
Pilih iklan bergambar jika Anda ingin memperluas pemirsa dengan menjangkau orang-orang yang mungkin tertarik dengan apa yang Anda promosikan.

Iklan BergambarIklan bergambar adalah pilihan yang baik untuk perusahaan yang ingin meningkatkan kesadaran dan pengakuan merek daripada mendorong penjualan langsung.

Dengan iklan bergambar, Anda dapat menargetkan orang berdasarkan demografi, situs web apa yang mereka kunjungi, dan konten apa yang mereka baca secara online. Iklan muncul kepada orang-orang yang mungkin memiliki minat pada iklan berdasarkan minat terkait lainnya, tetapi tidak secara proaktif mencari produk atau layanan yang diiklankan. Iklan bergambar lebih seperti papan reklame online, meskipun dengan kemampuan untuk menargetkan minat dan profil tertentu.

Penting untuk diingat bahwa meskipun banyak orang melihat iklan bergambar, sangat sedikit orang yang mengekliknya. Rata – rata rasio klik-tayang untuk iklan di Jaringan Display Google adalah 0,46%, dibandingkan dengan 3,17% untuk iklan penelusuran Google. Namun, meskipun iklan bergambar tidak mendapatkan banyak klik, iklan tersebut dapat menawarkan visibilitas tinggi, yang penting jika Anda mencari pengenalan merek.

Iklan Sosial
Pilih iklan sosial jika Anda ingin memperkenalkan perusahaan Anda dan memulai percakapan dengan tipe orang tertentu yang mungkin tertarik dengan apa yang ditawarkan perusahaan Anda.

Iklan SosialIklan sosial tidak menawarkan keterpaparan yang luas, seperti iklan bergambar, karena terbatas pada satu saluran sosial; dan mereka tidak menawarkan kemampuan untuk menargetkan dengan niat langsung, seperti iklan PPC. Tetapi ada alasan mengapa pendapatan iklan media sosial mencapai $ 41,5 miliar pada tahun 2020 , sekitar 30% dari semua pendapatan iklan internet.

Dengan iklan sosial, lebih dari jenis iklan digital lainnya, Anda dapat menargetkan calon pelanggan baru berdasarkan data spesifik yang mereka berikan sendiri, yang berarti Anda akan dapat mencapai target demografis dengan tingkat akurasi yang tinggi.

Anda dapat menargetkan iklan sosial menggunakan banyak faktor, termasuk hal-hal dasar seperti usia, jenis kelamin, bahasa, dan lokasi geografis, serta faktor yang lebih pribadi seperti minat, aktivitas, hubungan sosial, dan perilaku pembelian. Dengan menggunakan penargetan serupa, yang ditawarkan oleh Facebook dan LinkedIn, Anda bahkan dapat menjangkau pengguna baru berdasarkan kesamaan mereka dengan audiens yang Anda kenal.

Meskipun iklan sosial mungkin telah dimulai sebagai cara bagi perusahaan untuk menjangkau konsumen, itu sebenarnya telah menjadi populer untuk iklan bisnis-ke-bisnis juga, dengan lebih dari 50% pemasar B2B mengatakan iklan media sosial terjangkau dan sangat efektif .