Bagaimana Membangun Rencana Pemasaran Konten
Dengan berlalunya hari, Google menjadi lebih canggih karena terus berupaya memberikan hasil penelusuran terbaik, paling relevan, dan berkualitas tinggi kepada penggunanya saat mereka mengetik kueri ke dalam bilah penelusuran. Dan pada gilirannya, pemasar konten juga harus menjadi lebih canggih.
Kami melihat beberapa jenis perubahan setiap tahun, jika tidak lebih sering. Kami mengikuti blog influencer pemasaran konten dan menghadiri konferensi pemasaran terbaik untuk belajar dari beberapa pakar pemasaran terkemuka di industri.
Dan kita belajar, tentu saja, bahwa hal-hal yang dulunya aturan pokok telah berubah total.
Optimisasi mesin pencari sering dianggap menggunakan frase kata kunci pencarian paling banyak di posting blog seseorang dan di situs web seseorang untuk mengamankan pengguna mengetikkan pertanyaan dengan kata kunci itu. Tapi tentu saja itu tidak terjadi lagi.
Apa yang kami lihat sekarang, dan telah dilihat, adalah pergeseran ke arah pemahaman menangani maksd penelusuran. Anda bisa lihat di Advertising Agency Jakarta, Grown Inc.
Kesimpulan Cepat
Dari kata kunci dan tautan hingga algoritme kebijakan, Google akhirnya sampai pada fokus pada maksud pencarian.
Google akan terus bereksperimen dengan teknologi berbasis AI untuk menghargai situs yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa selain informasi yang relevan.
Google beralih dari jawaban ke perjalanan dengan kueri “tanpa kueri” dan lebih banyak visual daripada teks.
Apa itu Maksud Pencarian?
Katakanlah Anda melakukan penelitian tentang Ford Escape 2019 karena Anda sedang mencari mobil baru. Biasanya, Anda dapat mengetik “Ford Escape 2019” dan mengharapkan situs web Ford menjadi salah satu hasil pencarian teratas, dan Anda juga dapat melihat banyak iklan berbayar.
Tetapi pertanyaan itu tidak akan mengarahkan Anda secara khusus ke jawaban yang Anda inginkan (kecuali Anda menginginkan gambaran yang lengkap), dan kami mencoba meminimalkan waktu yang kami habiskan untuk mencari dan mendapatkan jawaban yang kami inginkan. Sebaliknya, Anda ingin mengetahui hal-hal seperti:
Jadi sebagai gantinya, pengguna akan mengetikkan kueri penelusuran yang kurang terlihat seperti “Ford Escape 2019”
Itulah maksud penelusuran: Motif yang dimiliki seseorang saat melakukan penelusuran.
Lalu & Sekarang: Pengoptimalan Mesin Telusur
Jika Anda telah menjadi pemain dalam permainan pemasaran konten (atau pemasaran secara umum) untuk sementara waktu sekarang, Anda akan mengingat hari-hari awal pengoptimalan mesin telusur di mana algoritme Google untuk mengambil situs web itu sederhana. Ini berfokus pada:
Penggunaan kata kunci yang cocok, khususnya query kata kunci yang dikirimkan oleh pengguna
Frekuensi (yaitu, kepadatan) kata kunci dalam posting blog
Algoritme PageRank
Tentu saja, ini sebelum pembuatan algoritme Google yang sekarang fundamental, algoritme “polisi situs” yang memberi peringkat negatif pada situs web yang menggunakan taktik topi hitam. Anda paling mengenal mereka dengan nama-nama seperti Panda, Penguin, dan Rankbrain.
Bagaimana kita akhirnya sampai pada maksud pencari? Ini adalah perkembangan alami, tapi sekali lagi, itu akan kembali ke Google mencoba untuk mendapatkan pengguna yang paling hasil pencarian yang relevan berdasarkan persis apa yang mereka inginkan.
Visi Google 2038 (Dan Sesudahnya)
Pada 24 September 2018, Ben Gomes, Wakil Presiden Senior Penelusuran, Berita, dan Asisten Google, menerbitkan ” Meningkatkan Penelusuran untuk 20 tahun ke depan ” di blog resmi Google. Postingan berwawasan ke depan ini secara singkat menguraikan rencana Google untuk meningkatkan Penelusuran dalam 20 tahun ke depan. Seperti yang dijelaskan Gome, mereka masih berkomitmen pada misi mereka seperti saat pertama kali memulai: Untuk “mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal”. Dan untuk melakukannya, mereka mengikuti beberapa prinsip inti:
Pengguna — Fokus pada pengguna, pertama dan terutama
Relevansi Informasi — Memberi pengguna hasil yang berisi informasi paling relevan dan berkualitas tinggi
Algoritme — Gunakan algoritme untuk membantu proses Penelusuran dan mengelola miliaran kueri penelusuran yang dikirimkan ke Google setiap hari
Change for the Better — Menguji semua perubahan yang dibuat melalui eksperimen dan masukan penilai
Gomes kemudian menjelaskan tiga “pergeseran” yang akan dilakukan raksasa penelusuran yang mematuhi ketiga prinsip ini dan membuat penelusuran lebih mudah dan lebih efisien untuk semua penggunanya.
Tiga Pergeseran Google
Pergeseran ini dimaksudkan untuk meningkatkan Google dari waktu ke waktu. Seiring dengan semakin canggihnya internet dan teknologi, pengguna mencari informasi secara online dengan kecepatan 40.000 kueri per detik .
Shift 1: Shift dari “Answers” ke “Journeys”
Bahkan jika Anda belum pernah membesarkan atau membantu membesarkan anak kecil, Anda mungkin pernah berinteraksi dengan beberapa orang sepanjang hidup Anda. Dan, masih tumbuh dan dengan begitu banyak hal tentang kehidupan yang masih diselimuti misteri bagi mereka, anak-anak cenderung mengajukan banyak pertanyaan (dan terkadang membuat kita tersandung dalam prosesnya):
Pada titik ini, Anda akan mencoba mengalihkan perhatian mereka atau beralih ke Google untuk mendapatkan jawaban. Tapi perhatikan perkembangannya. Meskipun anak mendapat jawaban pertanyaan pertama, mereka memiliki pertanyaan lanjutan berdasarkan jawaban yang mereka terima. Dan pertanyaan lanjutan untuk jawaban itu.
Terkadang, pengguna menginginkan satu jawaban. Tetapi di lain waktu mereka mencari lebih banyak informasi berdasarkan hasil yang baru saja mereka terima. Dan inilah bagian dari “perjalanan” yang ingin dipandu Google untuk Anda.
Selain itu, program akan mulai mengingat di mana Anda tinggalkan (jadi Anda tidak harus “memulai kembali”) dan juga akan membantu Anda menemukan minat dan hobi baru.
Shift 2: Shift ke Lebih Banyak Kueri “Tanpa Kueri”
Anda mungkin pernah berinteraksi dengan kueri tanpa kueri sebelumnya dan tidak pernah menyadarinya. Pada 2017, Google meluncurkan feed — bernama “Discover” pada akhir musim gugur 2018 — untuk menyediakan konten yang relevan bagi pengguna, meskipun mereka tidak melakukan penelusuran secara aktif.
Konten ini didasarkan pada topik tertentu yang menurut Google akan paling Anda minati. Google menyusun berbagai artikel berdasarkan topik ini.
Hal yang hebat tentang Google Discover adalah terdapat opsi untuk menyesuaikan dan memberikan umpan balik pada konten yang disarankan kepada Anda sehingga, pada akhirnya, Google hanya akan memberikan umpan balik yang paling relevan.
Lihat lainnya: https://growinc.id/
